体育赛事旅游与地域品牌塑造：基于最近三届世界杯(World Cup)的对比研究

《Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events》：Sport event tourism and territorial branding: a comparative study of the last three World Cups

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时间：2025年09月09日

来源：Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events

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本研究针对大型体育赛事(FIFA World Cup)对主办国国际形象塑造和经济发展影响的争议性问题，通过文献综述与多案例对比分析，揭示了体育盛事与地域品牌化(territorial branding)之间的复杂关系。来自国际团队的研究人员采用混合方法，系统评估了赛事遗产的长期效益与测量挑战，为政策制定者优化大型活动战略提供了实证依据。

尽管申办国的形象认知对其获得大型体育赛事(如国际足联世界杯FIFA World Cup)主办权具有显著影响，这类超大型体育盛事(mega-sporting events)常被视为提升国家形象、刺激经济发展的战略杠杆。主办国通过巨额投资筹办赛事，旨在增强国际吸引力、招徕游客与投资者，进而巩固其全球地位。然而，这类活动虽蕴含巨大推广价值，其对地域品牌化(territorial branding)和可持续发展(sustainable development)的长期影响仍存在测量困境。现有研究已指出该战略的局限性，特别是赛事品牌效应难以量化评估的痛点。本项研究创新性地采用文献分析结合三届世界杯案例的对比研究，系统解析了体育超大型事件与地域品牌建设的相互作用机制。